伽马数据

巨人网络还推出“绿色电竞”的概念,在正确引导青少年体会游戏乐趣和电竞魅力的同时,倡导策略至上、团队合作和非暴力的电竞精神。巨人网络旗下电竞赛事用户集中在95后、00后等年轻群体,“绿色电竞”的概念能够更加契合这部分年轻群体的特点,符合社会的主流价值观,帮助电竞产业走出一条更积极,更正向的发展道路。

联盟化与主客场制度能够为电竞用户提供更多参与线下观赛的机会,扩大赛事的影响力。与此同时,战队还可以通过本地化推广、培养粉丝归属感和建立地域荣誉感等方式吸纳更多当地及周边地区的粉丝,提高自身的品牌价值。
对于俱乐部入驻的地区来说,高热度的赛事,拥有庞大粉丝群体的俱乐部,结合作为主场的电竞场馆,可以带动当地以及周边区域经济和电子竞技产业的发展。

伽马数据还将于7月10日举办的第五届上海游戏精英峰会上正式发布《2018电子竞技产业报告》,对电子竞技产业的规模、赛事市场、版权、举办状况、电竞小镇发展状况、电竞人才状况、电竞赛事发展趋势等方面进行全面、细致、深入的分析和解读。

 

伽马数据创始人、首席分析师王旭还指出:“过去三年内,中国电竞用户增长率持续保持在20%以上,用户规模增长超过一亿人。主要原因,一是游戏企业对于电子竞技游戏的倾向性增强,电竞赛事的数量增加,影响力逐渐提升;二是英雄联盟世界总决赛等诸多头部电竞赛事在中国的举办,助力中国电竞用户规模迅速增长。根据相关数据显示,在中国电竞覆盖的人群规模接近五亿人,这些都是潜在的电竞用户群体,电竞用户规模仍有巨大的增长空间,预计2018年中国电竞用户规模将达到4.3亿人。”

  三、电子竞技赛事分布状况:赛事集中分布在FPS类和MOBA类游戏。

自2015年7月24日,《文化部关于允许内外资企业从事游戏游艺设备生产和销售的通知》发布,鼓励企业研发、生产内容健康的游戏设备,提倡功能竞技游戏,电竞游戏迎来了蓬勃发展。近年来,随着“竞技”概念的引入,电子竞技取代了电子游戏,吸引了越来越多的玩家和资本参与,并逐渐成为一个庞大的产业。

  四、电子竞技赛事商业化障碍

作为小镇运营方,网竞科技团队正逐步将电竞产业运营业务辐射全国。目前,网竞科技联合杭州、上海、南京、嘉兴、海南等地方政府规划打造电子竞技特色小镇,并在杭州率先落地,小镇首发区计划于今年9月底开园。此外,网竞科技即将与刚刚举办了2018王者荣耀KPL春季总决赛的梅赛德斯•奔驰文化中心合作打造电竞产业内容,将网竞集团电竞产业孵化基地入驻其中。未来,结合上海“文创50条”加快上海全球电竞之都建设的政策指导与电竞小镇的运营经验,将在上海世博园区,以梅赛德斯奔驰中心为起点打造综合电竞产业集聚区,促进电竞比赛、交易、直播、培训发展,加快品牌建设和衍生品市场开发,打造完整电竞生态圈。

 

我国电竞产业正在进入一个多维进阶、急速爆发的新阶段,从专门玩游戏的职业俱乐部、选手,到俱乐部经理、主播、直播平台、游戏配件生产商,以及赞助商的广告植入等,方兴未艾。

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电子竞技作为一项观赏性强的竞技体育赛事,与线下的结合是必然趋势,电竞场馆正成为电竞赛事发展的制约因素。目前在赛事的实际运营过程中,中国电子竞技比赛使用场馆主要分为体育馆、文化展览馆、电竞馆、网咖等几种形式,以满足不同类型的众多电子竞技赛事需要。目前国内缺乏标志性的主要为电子竞技服务的场馆,不少大型场馆需要兼顾其他体育赛事、商业演出、展览等情况的使用,无法优先满足电子竞技赛事的需求。而通过布局全球电竞场馆枢纽,以线下场馆为依托,结合自有IP赛事、内容制作、发行的优势,打造全球电竞体育品牌的“联盟电竞”在这方面可谓得天独厚,异军突起。

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联盟电竞具备较强的赛事组织运营能力,并得到游戏企业认可。除自有品牌赛事外,联盟电竞也会与暴雪、空中网等游戏企业合作,承办企业的官方赛事。联盟电竞还具备赛事内容生产能力,基于自有品牌赛事产出制作赛事节目内容,通过内容制作发挥赛事长尾效应,在提升影响力的同时,探索更多商业化渠道。由联盟电竞制作的《前程无忧•CS:GO精英招募计划》在多个直播平台和视频平台上播放。在联盟电竞的布局中,电竞场馆是其电竞生态的基础,也是其区别其他电竞组织的一个重要差异化竞争优势。

  2、产业链布局:实现产学结合,注重规范化培训。

据不完全统计,仅2017年以来,就有浙江杭州、重庆忠县、安徽芜湖、江苏太仓、辽宁葫芦岛、山东青岛等地相继加入电竞小镇的建设队伍。建设电竞小镇是各地针对电竞产业发展的一项重要措施,当地政府主要通过对小镇内相关电竞企业的税收奖励,赛事举办奖励措施和宣传力度,奖励入驻电竞俱乐部,成立扶持基金和行业组织等方面对电竞小镇进行扶持建设。除了获得当地政府的大力支持之外,还有众多相关企业通过合作运营等方式参与。

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过去的一年,电子竞技呈现出井喷式的发展,电竞运动也迎来了产业发展的黄金五年。两大游戏巨头“完美世界”和“巨人网络”在电竞布局上各展所长,相映成趣,为2018年迅猛发展的国内电子竞技行业又添加了一个生动的注脚。从上世纪80、90年代开始,国内电竞产业经历几十年的质疑、低谷和布局后,在此刻迎来关键节点,各种利好接踵而来。5月14日,亚洲奥林匹克理事会宣布,6个电子竞技项目成为2018年雅加达亚运会的表演项目,首次比赛将于2022年杭州亚运会举行。这项决定是对于亚洲范围内,以韩、中两国为首,电子竞技产业市场价值的肯定。而在去年,电竞已被确定为2022年杭州亚运会正式比赛项目,这标志着电竞体育化的时代已经到来。

  年轻化、潮流化的赛事风格是《球球大作战》职业赛事的特点和优势。《球球大作战》的职业联赛采用了一套体育化的赛事积分体系,参加
球球赛事的选手们可以通过各个城市赛,线上公开赛,以及官方授权的第三方赛事获取赛事积分,通过赛事积分的积累,选手可以向更高级别的赛事晋级。通过赛事积分选拔选手,能够保证职业联赛长期有“新鲜血液”的注入,避免产生部分战队队员垄断赛事的情况。同时也保证了参赛人员的整体实力,确保呈现给观众精彩的职业赛事,保持观众和选手对比赛的关注和热情。而观众和选手们的热情又会保障赛事持
续健康发展,形成赛事发展的良性循环。

5月6日,2018年中国大学生电子竞技联赛在苏州落幕,为期2个月的比赛覆盖全国32所高校,近万名大学生参与近2000场比赛……类似的电竞赛事接踵而至,参赛选手越来越多、覆盖地区越来越广。截至2017年年末,国内电竞行业从业人员达到5万人,行业人才缺口严重,甚至可以说是一将难求。而为了满足行业急需的人才,越来越多的高校开始开设相关专业加速培养电竞专业紧缺人才。2016年9月,教育部在其官方网站上发布《普通高等学校高等职业教育专业目录》,在“体育类”中新增了“电子竞技运动与管理”专业,电竞产业发展的风向也越来越趋于专业。不到两年的时间里,已有安徽、陕西、湖南、四川、上海等多地的高校竞相开设电竞专业。

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联盟电竞旗下赛事资源丰富,具备全球性、多样性的特征,赛事影响力高。例如,其自有品牌赛事Esport
Superstars炉石传说分别于2016年,2017年在欧洲及北美成功举办,参赛选手来自全球的十多个国家,2016年该赛事在直播平台Twitch上成为第五大流量内容,最终制造了该平台《炉石传说》全球在线观看量记录;2017年炉石选手“方丈wtybill”夺冠,该赛事在斗鱼直播多个房间播出,累计观看人气突破1200万。

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此外,建设电竞小镇也能够弥补电竞赛事发展过程中电竞场馆的不足,满足电竞赛事的发展需求。电竞小镇是电子竞技线下场景的多元化融合的体现,同时电竞小镇还能够为电竞赛事、电竞场馆、电竞教育提供线下产业载体。随着电子竞技产业的迅速发展,“电竞小镇”这一概念开始受到重视,国内诸多地区将电竞小镇的建设作为一项重要的发展规划。

第一,联盟电竞旗下赛事资源丰富,具备全球性、
多样性的特征,赛事影响力高。例如,其自有品牌赛事Esport
Superstars炉石传说分别于2016年,2017年在欧洲及北美成功举办,参赛选手来自全球的十多个国家,2016年该赛事在直播平台Twitch上成为第五大流量内容,最终制造了该平台《炉石传说》全球在线观看量记录;2017年炉石选手“方丈wtybill”夺冠,该赛事在斗鱼直播多个房间播出,累计观看人气突破1200万。

据伽马数据(CNG中新游戏研究)发布的2017年版的《中国游戏产业报告》显示,2017年,中国电子竞技游戏市场实际销售收入达到730.5亿元,同比增长44.8%。其中,客户端电子竞技游戏市场实际销售收入达到384.0亿元,同比增长15.2%;移动电子竞技游戏市场实际销售收入达到346.5亿元,同比增长102.2%。市场规模的扩大和接连不断电竞赛事,使电子竞技游戏产业链逐渐完善。

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早在2017年,《球球大作战》就为休闲电竞的飞跃交上了一份满意的答卷。据统计,其赛事全年累计总观赛人次达到6.3亿。巨人网络作为较早涉足移动电子竞技的游戏企业,近年来围绕休闲电竞手游《球球大作战》、MOBA
手游《虚荣》、体育竞技手游《街篮》等移动游戏开展一系列电竞赛事活动。

与其他电竞赛事相比,《DOTA2》赛事的用户表现出了极高的忠诚度。《DOTA2》的TI系列赛事奖金主要来源于游戏用户的众筹,TI系列
的赛事奖金不断打破电竞赛事的相关纪录,表明其游戏用户更加积极主动地参与赛事奖金众筹,是游戏用户高忠诚热度的直接体现。依托于此,完美世界打造的DOTA2亚洲邀请赛已经成为代表性的本土化赛事品牌。一方面,DOTA2亚洲邀请赛的举办,推动了《DOTA2》项目
Major级赛事的形成;另一方面,随着自身不断地自我完善,
DOTA2亚洲邀请赛关注度正逐渐扩大,今年举办的第三届赛事用户总观赛时
长由上一届的2.1亿小时提升至5.3亿小时。

中新网7月11日电
由国内最大的影游综合体“完美世界”主办,云集国内外十六支最顶尖队伍,设置了一百万美元的高额奖金和1500晋级积分的“第三届DOTA2亚洲邀请赛”现场异常火爆,在长达数个小时的激烈比赛后,来自中国的电竞战队“LGD”,以微弱差距负于东南亚战队“Mineski”,未能卫冕冠军,令现场观众大呼“遗憾”,但“LGD”战队在整个比赛过程中不畏强手,奋力拼搏,表现可圈可点,用实际行动诠释了“为国争光,虽败犹荣”的中华体育精神和“更快、更高、更强”的奥林匹克精神。

过去三年内,中国电竞用户增长率持续保持在20%以上,用户规模增长超过一亿人。主要原因,一是游戏企业对于电子竞技游戏的倾向性增强,电竞赛事的数量增加,影响力逐渐提升;二是英雄联盟世界总决赛等诸多头部电竞赛事在中国的举办,助力中国电竞用户规模迅速增长。
根据相关数据显示,在中国电竞覆盖的人群规模接近五亿人,这些都是潜在的电竞用户群体,电竞用户规模仍有巨大的增长空间,预计2018年中国电竞用户规模将达到4.3亿人。

与此同时,由国内另一游戏巨头“巨人网络”推出以“绿色、潮流、年轻化”为独特风格的《球球大作战》休闲电竞,在传统电竞之外开辟了全新的发展模式。近日,《球球大作战》2018
BPL夏季联赛正式拉开帷幕。BPL是代表《球球大作战》最高竞技水平的比赛之一,来自多地的职业战队经过常规赛、淘汰赛和决赛,最终决出获胜队伍。作为休闲电竞的领军品牌,《球球大作战》将更聚焦玩家与赛事的互融,以4亿玩家不服输的拼搏精神为出发点,开启“不服就去战”为主题的全年赛事规划。

 

电子竞技产业如一艘将要远航的巨轮,赛事是引擎,产品是船身,场馆是帆,决定着航行的航程和深度。种种“迹象”表明,作为一艘横跨包括体育、游戏、娱乐、文化等多条“河流”的“中国巨轮”正在平稳快速地向着正确的航向前进。与此同时,党的十九大对“坚定文化自信、推动社会主义文化繁荣兴盛”做出了重要部署,这既为电竞产业和网游产业描绘开创了新局面,也为新时代电竞产业的发展提出了更新和更高的要求。如今,电竞赛事正在不断地普及化。未来,电竞游戏有望走进现实应用,例如机器人大赛、无人机比赛,电竞不会局限于游戏。随着移动电竞等新项目的出现,电竞产业未来也将更加专业,更加成熟,这艘神奇的“中国巨轮”将驶向更加广阔的海域和天地。

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在此背景下kingzone综皇横空出世,致力于电竞生态下多元化人才培养。kingzone综皇根据市场需求,集培训、人才输出、节目制作于一身,打出“电竞-不止于游戏”的口号。在人才就业发展的方向,综皇拥有职业主播、电竞解说、赛事选手以及主持、制作等方面的专业课程,围绕赛事、战队、经纪、内容、教育,通过选培制推销的体系和以人为核心的教育,以内容为助推,培养多元化电竞专业人才,打造人才培养的良性生态循环。凭借“培训体系+产业布局”为电竞产业输送了大批人才,为中国电竞产业发展尽了一份力。

 

据伽马数据在《2018电子竞技产业报告》中的相关测算,2018年中国电竞产业规模预计将超过880亿元,其中电竞赛事市场规模10.6亿元,占比1.2%。对比传统的体育赛事占比,电竞赛事收入占电竞产业比例偏低,依然存在巨大的增长空间。随着头部电竞赛事的影响力已经比肩传统体育赛事,热门电竞赛事数量不断增加,电竞赛事商业化进度加速,预计未来市场规模将突破100亿元。

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自2016年开始,完美世界成功主办了三届DOTA2亚洲邀请赛,并得到央视等主流媒体的跟踪报道,引起社会的广泛关注,用专业水平和实力推动了中国电竞行业的发展。完美世界旗下电竞产品《CS:GO》国服于2017年9月15日正式开启公测,积极推动CS:GO在中国的发展。《创世战车》作为完美世界电竞游戏生态立体化的重要一步,已于2017年7月11日开启公测

在电竞赛事里,高额的赛事奖金能够吸引更多的知名俱乐部参加,进而吸引更多的观众观看和众多的媒体报道,对于赛事知名度的提高也会有助力。2017年,DOTA2
TI7邀请赛奖金超过2460万美元,得到了包括央视、新华网在内的国内权威媒体的报道,极大地提高了用户关注度。

联盟电竞的电竞场馆分布在亚洲、欧洲、北美等多个地区,场馆均配备专业的电竞舞台、LED大屏幕、天幕和能容纳数百人的观众席。电竞场馆是联盟电竞发展的最大助力。除了提供赛事举办场地外,电竞馆还具有推广品牌、探索商业化等方面的作用。与此同时,联盟电竞还进行相关电竞赛事周边节目的制作和发行,增强赛事用户的黏性,扩大自身赛事品牌的影响力。在赛事商业化方面,联盟电竞将场景和内容相结合,在场馆、赛事以及节目三方面形成助力,推动自身商业化进程。

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  五、电子竞技游戏平台状况

据伽马数据报告中统计的2017年相关电竞赛事,其中热门电竞赛事已经超过500项。随着电竞游戏数目增加,电竞用户规模的提升,预计未来电竞赛事的数量将进一步增加。赛事是电竞的基础,赛事基数的增加不仅能直接提升电竞市场规模,更有利于从不同途径探索电竞赛事商业化,进而加速电竞赛事市场的成熟。

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在推进电竞小镇的建设过程中,几乎所有地区电竞小镇都采用了与企业合作的方式,但不同的地方合作方式也有所不同,所起的作用也不同。以中国电竞数娱小镇为例,该小镇采用了深度的合作方式进行,合作方网竞科技不仅是项目的发起方之一,同时依托自身资源参与小镇的实际运营,打造专业电竞场馆,通过政策优惠、投资并购等方式持续引入电竞企业、知名职业俱乐部和电竞泛娱乐品牌赛事活动。目前,网竞文化、壹斯博、互星传媒等电竞相关企业,LGD、AS仙阁等俱乐部,以及包括腾讯官方电竞联赛、CMEL全国移动电竞超级联赛大师系列赛在内的诸多电竞赛事先后确定落户小镇。在这一过程中,网竞科技丰富的运营经验成为了中国电竞数娱小镇的一大优势,是促进其快速发展与成熟的推动力量。

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成立两年多以来,网竞科技致力于打造电竞产业链生态,融资累计3.5亿元。由多位拥有十多年电竞行业经历的从业者组建的专业管理团队,在电竞教育、俱乐部、赛事等核心领域经验丰富,拥有大量的行业资源。通过已落地孵化基地和行业协会加速了电竞小镇中各类型企业的入驻,其业务逐渐覆盖电竞产业链上下游。

另一方面,更多
精品游戏的引进,以及STEAM平台重“交流”的平台定位,也能够提升国内游戏制作水平,更好地帮助国内游戏产品输出到国外。
2017年,
中国自主研发网络游戏海外市场销售收入增长明显,其中竞技类游戏成为重要组成部分。“STEAM中国”在帮助中国游戏产业“走出去”的
过程中,将惠及电竞游戏,最终推动中国电子竞技产业的发展。

借助这股文化“东风”,电子竞技在我国正从边缘逐步走向主流。数量庞大的用户群体、国家给予的利好政策、实力企业的主动进场,都为电竞产业的发展按下“快进键”。

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我国“十三五”规划纲要明确提出,到“十三五”末将文化产业发展成国民经济支柱性产业。此外,政府工作报告也提出“深入实施文化惠民工程,培育新型文化业态”。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》指出“公共文化服务体系基本建成,文化产业成为国民经济支柱性产业”。

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事实上,近年来,中国战队在全球DOTA2竞技领域一直表现出色,在被业界称为“DOTA2界的世界杯”的DOTA2国际邀请赛上,中国战队已夺得过3次冠军,也带动了此款游戏在国内的热度。

从2017年全球电竞赛事数量分布来看,《CS:GO》以及《DOTA2》《英雄联盟》的相关赛事数量最多,主要得益于游戏本身知名度高,在
游戏早期就注重推广赛事,以及相关赛事体系完善,众多知名电竞俱乐部和选手的参与,游戏厂商的大力推广。

KingZone
综皇CEO朱习成曾在接受某游戏网媒采访时说,我们的核心表达是:“电竞。梦想。转折。机遇”,kingzone综皇能生产专业的职业化的主播、选手以及解说,而不是主播、选手和解说的搬运工。综皇培养表达是寻找有趣有实力的灵魂,让混乱的电竞职业市场变得有意义。负责人还表示kingzone综皇的出现也许会成为电竞市场发展的助推手,希望有志于电竞行业的年轻人能够多关注电竞市场,相信前景将会非常广阔。

中国(杭州)电竞数娱小镇发展较为迅速与其存在的多项优势有关,主要表现在政策方面、运营方层面,地理位置等方面。依托于这些优势,中国(杭州)电竞数娱小镇正努力把握2022年的杭州亚运会这一巨大的机遇,例如将园内电竞馆建设成为2022杭州亚运会电子竞技比赛项目专业场馆。其中杭州市下城区政府发布的“电竞16条扶持政策”,是杭州电竞数娱小镇的重要优势。

针对这一现象,综皇持续探索,一方面,通过对从业人员进行规范化培养等措施,提高学员综合素质。
另一方面,加大对电竞战队的相关投入,打通“训练-参赛”两大环节,实现“产学结合”,培养契合市场需求的人才。

  七、典型电子竞技赛事监测

 

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赞助商是电竞赛事创造收入的另一个手段。在电子竞技发展的早期,电竞赛事的关注度低,赞助商多为外设、显卡等与电子竞技关系密切的硬件制造企业,电竞座椅等电竞衍生品牌也成为电竞赛事的主要赞助商。伴随着电竞行业的发展,电竞联赛的不断成熟,快消品、汽车等传
统行业也开始成为电竞赛事的赞助商。快消品和汽车品牌等传统领域的赞助商,每年在营销推广方面的投入力度大,其对于电竞赛事的赞助价值优于外设、硬件等领域。根据近两年的电竞赛事赞助商分布状况显示,以快消品、汽车、手机等为代表的传统领域赞助商占比已经高于硬件外设。赞助商的变化显示了电竞赛事的商业价值正在逐渐得到认可,随着电子竞技赛事发展日益成熟,这种认可将继续增强,电竞赛事赞助商收入有望进一步提升。

 

第三,联盟电竞具备赛事内容生产能力,基于自有品牌赛事产出制作赛事节目内容,通过内容制作发挥赛事长尾效应,在提升影响力的同时,探索更多商业化渠道。由联盟电竞制作的《前程无忧·CS:GO精英招募计划》在多个直播平台和视频平台上播放。

在电竞赛事的发展过程中,电竞场馆正成为电竞赛事发展的制约因素。

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  2、电竞培训机构重要性增强综皇在培训体系,产业布局方面具备优势。

  3、球球大作战

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在电子竞技赛事商业化的过程中,赛事转播是其中的重要一环。电竞赛事发展现在仍然处于投入期,赛事能够直接带来的收入较小,出售转播权是当前电竞赛事的一个重要变现方式。这种方式不仅能够直接为电竞赛事创造收入,还能进一步提升赛事影响力,触及更多用户。

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一、电子竞技赛事主办分布:游戏企业主办赛事成为主流,第三方赛事承办机构成为重要构成。

现阶段电竞赛事的发展受限于游戏企业版权授予,难以形成具备核心竞争力的赛事品牌。对于缺乏头部IP资源的地区或企业而言,通过赛事承办机构发展独立的第三方赛事是发展电子竞技的一个重要手段。

 

 

 

游戏是电竞的核心,其品牌形象同样会对电竞赛事的品牌产生影响,2017年,多家主流媒体就关于“沉迷游戏”的问题发表一系列文章,
引发大众对于游戏的质疑,后续事件愈演愈烈,更多次登上微博热搜。此类事件不仅对游戏企业的形象产生影响,相关的电子竞技赛事也
受到波及。第一,影响电竞赛事本身发展,来自政府、资本等方面的资源支持将可能因此出现折扣,甚至影响优秀人才的进入。第二,影
响赛事商业价值,在诸多关于游戏的负面舆论之下,部分企业可能出于维护自身品牌形象的考量,停止或者拒绝赞助电子竞技赛事。

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  二、用户规模状况:中国电子竞技用户预计达到4.3亿人,三年复合增长率超过33%。

 

 

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据不完全统计,仅2017年以来,就有浙江杭州、重庆忠县、安徽芜湖、江苏太仓、辽宁葫芦岛、山东青岛等地相继加入电竞小镇的建设队伍。建设电竞小镇是各地针对电竞产业发展的一项重要措施,当地政府主要通过对小镇内相关电竞企业的税收奖励,赛事举办奖励措施和宣传力度,奖励入驻电竞俱乐部,成立扶持基金和行业组织等方面对电竞小镇进行扶持建设。除了获得当地政府的大力支持之外,还有众多相关企业通过合作运营等方式参与。

电竞赛事拥有庞大的粉丝群体,且用户活跃度高,部分头部电竞游戏中的单个赛事影响力已经能够赶超传统体育赛事。以刚刚结束的英雄联盟季中赛为例,该赛事在社交媒体表现、视频播放情况、观众规模三方面的表现均接近或者比肩NBA。影响力是赛事商业价值的基础,电子竞技赛事影响力媲美传统体育赛事,有利于其未来的商业化及提升电子竞技赛事市场规模。

 

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  六、电子竞技游戏TOP10

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高素质电竞人才是电竞产业的核心需求,目前,社会主流对电竞从业人员认可度依然不足,部分从业人员不注重自身形象加重了这一问题,影响了电竞产业人才的流入。

  作为英雄联盟一年一度最为盛大的比赛,全球总决赛是所有英雄联盟比赛项目中拥有最高荣誉、最高含金量、最高竞技水平、最高知名度的比赛。S7全球总决赛在中国举办,成为了2017年中国电竞领域的大事件,比赛期间,关键词“英雄联盟”的百度指数达到了全年的最高值。
在今年年初《体坛周报》发布的“2017中国十大巅峰体育赛事”中,2017英雄联盟全球总决赛排名第五,成为前十唯一入榜的电竞赛事。

从电竞商业化的角度来看,电子竞技已经不仅仅是赛事,以赛事创造利益也是主要的目的。随着电竞的发展,越来越多的赞助商、俱乐部达成相关合作,电竞走向商业化是必然趋势。如今中国的电竞市场中,各大赞助商从之前的观望变成现在的强力涌入,以英雄联盟职业赛事为例,B站收购职业战队,获取联赛转播权,趣加科技收购nb俱乐部,同时滔搏运动和DAN战队合作,电竞商业化也促进了相关的电竞赛事的进步和发展。与此同时,电竞选手受到媒体的广泛关注,获得更多的曝光度,从而受到越来越多的电竞用户关注,产生明星效应。
借助电竞选手的明星效应,企业不仅可以推广自身的品牌、树立良好的企业形象,更能够促进品牌在电竞用户之间的传播。

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在电子竞技产业链中,电子竞技游戏是核心。一方面,电子竞技游戏是经济效益最高的一个部分。2017年,中国电子竞技游戏市场实际销售
收入超过700亿元,并在过去的几年期间保持快速增长,未来受“STEAM中国”推出等因素影响,预计收入将有机会进一步提升。另一方面,
电子竞技游戏也占据着整个产业链上游,既能衍生出爆款赛事,赛事同样也需要游戏产品的授权。

随着头部电竞赛事的影响力已经比肩传统体育赛事,热门电竞赛事数量不断增加,电竞赛事商业化进度加速,预计未来市场规模将突破100亿元。

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  和一般的电竞赛事相比,《球球大作战》赛事的观众构成更显年轻化。《球球大作战》通过为庞大的用户群体打造精品赛事来提升品牌价
值,而年轻的用户群体,对赛事的商业化起到良好的助力,吸引一线品牌对于赛事的赞助,促进赛事与其他领域品牌的合作。2017年《球
球大作战》与统一冰红茶开展跨界合作,10亿个定制瓶身投入市场赢得了极大的市场关注,为双方品牌都带来了新的面貌。

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  3、电子竞技赛事其他收入:门票收入有限,电竞博彩或成为新的盈利思路。

 

1、培训体系:立足市场需求 全方位培养专业化人才

  2、“STEAM中国”将成为中国电竞游戏“走出去”新平台

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  2、各地迎来电竞小镇热,政府和企业大力支持

目前,中国电子竞技赛事主办方主要分为游戏企业主办、其他赛事承办机构主办以及政府机构参与主办三种情况。在目前的电竞赛事领域,游戏企业主办的电竞赛事占据了主要部分,随着电竞产业的发展,电竞赛事逐渐受到重视,相关的政府机构开始参与电竞赛事的组织和举办。

目前在赛事的实际运营过程中,中国电子竞技比赛使用场馆主要分为
体育馆、文化展览馆、电竞馆、网咖等几种形式,以满足不同类型的众多电子竞技赛事需要。目前国内缺乏标志性的主要为电子竞技服务的场馆,不少大型场馆需要兼顾其他体育赛事、商业演出、展览等情况的使用,无法优先满足电子竞技赛事的需求。建设电竞小镇能够弥补电
竞赛事发展过程中电竞场馆的不足,满足电竞赛事的发展需求。发展电竞小镇也能够更好地推进标志性的电竞馆建立,有助于有效地树立电
竞品牌,提高电竞用户关注度,吸引知名电竞赛事的入驻。在电竞小镇中建立电竞场馆,能够带动场馆周边经济,有助于电竞场馆运营的
良性循环。

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巨人网络作为较早涉足移动电子竞技的游戏企业,近年来围绕休闲竞技手游《球球大作战》、MOBA
手游《虚荣》、体育竞技手游《街篮》 等移动游戏开展一系列电竞赛事活动。

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  电竞小镇发展状况

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电竞产业的发展方向越来越趋向于专业化、细分化,培养各方面的专业化电竞人才是教育机构竞争发展的核心要素。作为电竞领域中一家多点生态布局、注重产品和体系的公司,综皇根据市场需求,集培训、人才输出、节目制作于一身,打出“电竞-不止于游戏”的口号。

  在联盟电竞的布局中,电竞场馆是其电竞生态的基础,也是其区别其他电竞组织的一个重要差异化竞争优势。联盟电竞的电竞场馆分布在亚洲、欧洲、北美等多个地区,场馆均配备专业的电竞舞台、LED大屏幕、天幕和能容纳数百人的观众席。电竞场馆是联盟电竞发展的最大助力。除了提供赛事举办场地外,电竞馆还具有推广品牌、探索商业化等方面的作用。推广品牌方面,联盟电竞以电竞场馆为依托,在各个地区推广自有品牌赛事。与此同时,联盟电竞还进行相关电竞赛事周边节目的制作和发行,增强赛事用户的黏性,扩大自身赛事品牌的影响力。
在赛事商业化方面,联盟电竞将场景和内容相结合,在场馆、赛事以及节目三方面形成助力,推动自身商业化进程。

 

  VSPN
2017年累计执行超4000场电竞比赛,承办顶级赛事高达50多项,与国内70%的顶级赛事深度合作,已经成为亚洲最大的电竞运营商。
为更好地呈现电竞赛事质量,引进中国首辆4K、12讯道电竞转播专用车以及AR设备等高端硬件。旗下乐竞文化获得腾讯的战略投资,VSPN
与腾讯的合作关系进一步加强,有助于其在赛事运营方面保持长久的竞争力。

  根据不久前发布的《关于支持海南全面深化改革开放的指导意见》以及《提升海南旅游国际化水平三年行动计划(2018-2020年)》,围绕
电子竞技等项目创新彩票玩法,探索发展竞猜型体育彩票和大型国际赛事即开彩票,这显示国内开放电竞赛事竞猜的可能性。中国电子竞技
产业规模已经接近800亿元,如果国内电竞赛事开放竞猜,电竞产业的规模必将进一步扩大,”电竞+博彩”的形式可能会为电竞赛事增加新的
盈利模式。

一、联盟化

“STEAM中国”的推出将加强中国游戏用户、开发者与全球知名的PC端数字游戏销售平台之间的联系,在帮助中国用户接触到全球精品电
竞游戏的同时,也能帮助中国电竞游戏“走出去”。完美世界与Valve的合作,既能借助互联网创建中美娱乐产业合作的新平台,也有助于促进中美之间的流行文化交流。

  电子竞技赛事发展趋势

与传统体育赛事相同,知名选手在比赛中的比拼是吸引用户关注的重要因素。目前国内在运动员管理方面基本上处于缺位状态,电子竞技选手认证及其他体系的建设不完善,影响电竞选手的发展,导致选手在赛事中无法发挥最佳状态以及无法参加赛事的情况时有发生。电竞选手无法受到主流观念的认同,也会影响电竞选手数量的增加,导致粉丝用户的流失,进而影响电竞产业的发展。

1、电子竞技赛事直播授权状况:赛事直播是优异的变现方式。

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相较于客户端电竞游戏来说,移动电竞游戏生命周期较短,《球球大作战》的低门槛、易操作特点在带来大量用户的同时,未来赛事内容
与游戏的长线发展如何互相促进,也成为重要挑战。如何长时间维持游戏用户黏性,增强游戏的生命力,保证赛事的持续发展是《球球大
作战》接下来发展的关键。

 

向传统体育赛事靠拢是电子竞技赛事长期以来的发展方向,电子竞技的深度化、广度化远不及传统赛事,而联盟化是将电子竞技赛事深度
化和广度化的必要方向,电竞联盟化是电子竞技赛事进一步发展的关键。

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例如,综皇的艺人培训体系,沿用日韩训练生的“选培制推销”
体系,以“大数据+标签化”选人,通过市场手段进行全方位包装传播,同时借助自制内容对旗下艺人做深度推广。培训课程中,既有针对性的电竞解说等基础技能培训,也有形象管理、职业道德等方面的内容。

但是高校的电竞教育无法解决对于电竞职业选手的需求问题。随着电竞赛事数量的逐渐增多,电竞产业对于职业选手的需
求日益增大,而电竞选手的职业生涯较短且多在23岁以前,所以高校毕业生很难成为职业选手。同时,高校中存在电竞相关专业教学资源匮乏、专业性不足、缺乏成熟的教材等情况,高校的电竞相关教育目前仍处于尝试性阶段。

一、电子竞技人才现状:电子竞技人才问题阻碍电子竞技赛事进一步发展

  三、案例分析-综皇

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  电子竞技人才状况分析

电竞游戏的版权是赛事发展的核心,也是电竞产业中资本追逐的核心。游戏企业通过掌握版权,加强对于旗下游戏相关赛事的控制力度,保
证游戏品牌价值的最大化。与传统体育赛事不同的是,第三方赛事的举办则需要获得游戏企业的赛事授权。随着游戏企业举办的官方赛事的
崛起,游戏企业对于第三方赛事的热情下降,同时为保证官方赛事赛程不与其他赛事冲突,职业选手优先参加官方赛事,不会出现超越官方
职业联赛规模的第三方赛事等情况下,游戏企业对于赛事的授权越来越谨慎。

电子竞技赛事市场状况:全球赛事超过500项,将有百亿市场空间

由国内多个大型游戏、体育和娱乐公司组成的联盟电竞,是第三方赛事机构中的典型案例。

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政府相关机构在宣传、交通以及比赛秩序的维持等配套服务方面更具优势,高号召力、强权威性、覆盖全面的赛事类型是政府机构参与赛事的特点。

 

 

1、场馆是电竞产业发展短板,电竞小镇成为弥补方式。

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一、电竞小镇状况

在电竞赛事商业化众多阻碍中,未能通过电视等主流媒体传播是重要的一项。这不仅直接影响了电竞赛事转播授权方面的收入,同时,对
电竞赛事的传播也带来不利影响。目前,国内游戏及相关节目无法通过开路电视渠道传播,而数字收费频道和机顶盒推广缓慢,影响力不
足。电竞赛事在国内主要传播渠道为直播平台,但这些平台本身存在不少弊端,包括用户覆盖面、直播市场乱象等。传播渠道受限这一特
征将影响电竞赛事商业化,降低其商业价值。与此同时,在海外部分国家,电视转播成为电子竞技在海外快速发展的主要依托,通过主流媒
体传播的电竞赛事受众范围大,获得的关注度高,加上赛事制作精良,使得其赛事商业价值高于国内。因此,探索发展覆盖面更广的电视
转播,对于中国电子竞技赛事商业化进程至关重要。

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在人才就业发展的方向上,综皇拥有职业主播、电竞解说、赛事选手以及主持等方面的专业课程,围绕赛事、战队、经纪、内容、教育,通过“选培制推销”
的体系和以人为核心的教育,以内容为助推,培养多元化电竞专业人才,打造人才培养的良性生态循环。

 

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  二、商业化

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  二、电竞小镇典型案例:中国(杭州)电竞数娱小镇

一、电子竞技赛事市场空间:电竞赛事市场规模达到10.6亿元,未来拥有百亿元市场空间。

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